Los analistas advierten que la decisión de Saturno a alinearse con la bandera;? Mamá y el pastel de manzana en su última campaña" Rethink Americana "no puede ser un jonrón automática. "Ellos no pueden basarse en la idea de América solamente, a pesar de que, tradicionalmente, [General Motors] ser americano es una razón por la que he querido que la gente compre sus vehículos", dijo Alexander Edwards, presidente de la división de automóviles en el consultora Visión Estratégica con sede en San Diego. "Eso sería como Hyundai sólo la venta de vehículos basados en la garantía." Nueva campaña de la automotriz alarde mejores kits de cuerpo de Saturno dirige a los compradores de importación y fue creada sobre la base de investigación de la compañía. Entre otros hechos, th eGeneral Motors Corp., la empresa matriz, encontró que el 17-años de edad, Saturno sigue siendo considerada una nueva marca a particular importación y intenders. "¿Qué fue alentador", dijo Dan Keller, director de marketing de Saturno en Spring Hill, Tennessee "Nos dieron un montón de crédito por ser diferente. Nosotros no tenemos el bagaje de una gran cantidad de estas otras empresas nacionales de automóviles ... Estos resultados nos dieron la oportunidad de desafiar a ellos y repensar lo que es una empresa de automóviles norteamericana puede ser. "Estados Unidos ha sido un" patrocinador "de otras marcas. En 2001, Tommy Hilfiger presentó una "Gane sus rayas y ser una estrella", concurso donde los cineastas entraron en un video que demuestra lo que la bandera de Estados Unidos significaba para ellos. Tres años después, SABMiller lanzó una campaña publicitaria que afirmaba que estaban corriendo de "presidente de cervezas." Los anuncios llamados Anheuser-Busch "antiamericano" para negarse a refutarlas. Anheuser-Busch respondió declarando en los anuncios que "Miller fue adquirida por South African Breweries." Una página completa de publicidad de Budweiser que corrió en los periódicos durante el fin de semana del Memorial Day decía: "Una verdadera fiesta estadounidense merece una verdadera cerveza americana - Budweiser." "Muchas marcas han experimentado con la publicidad de esta" marca americana ", pero el consumidor doesn ' t parecen preocuparse mucho en muchos casos ", dijo J. Walker Smith, presidente de marketing de la firma de investigaciones Yankelovich Partners en Chapel Hill, Carolina del Norte Smith agregó:" La mayoría de los consumidores están comprando productos en gran medida sobre la base de las valoraciones que hacen de la marca con respecto a la competencia en una categoría. Toda esta noción de ser estadounidense es un tanto fuera de lugar cuando se trata de la realización de un producto. "" Ahora está tomando más que simplemente diciendo que usted es estadounidense, al igual que los [Ford] anuncios Fusion que compara la fusión con el Camry y el Accord, "dijo Peter DeLorenzo, ex Detroit publicista y ahora editor del sitio web de la industria Autoextremist.com." Los otros "Somos americanos" anuncios no funcionan porque los consumidores estadounidenses fueron no escuchar. Querían un buen coche. No estoy seguro de que [América Rethink] puede sacar a la gente de sus Toyotas y en un Saturn, pero no tratar de influir en los compradores es un gran error. Así que esto [pegajosidad] ir a ellos directamente y tratar de romper la actitud predominante que hay que hacer "Art By:. Anthony Fontanelle
