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Esquivar downsizes lema para 'tomar la vida "
La marca Dodge, de mayor venta de la marca Chrysler Group, tiene la intención de reducir el tamaño de su eslogan publicitario de" La vida Grab por los cuernos "a sólo" Agarra la vida. " La decisión se basa en la fabricación de Dodge algo más que una marca de recogida. Esta información fue divulgada por personas familiarizadas con el plan.In los meses anteriores, la famosa división de Chrysler ha lanzado el hatchback Caliber, el Avenger sedán de tamaño mediano, y el Nitro SUV pequeño. Sin embargo, el fabricante de automóviles ha entretenido a dudar porque el lanzamiento podría alejar los compradores a la caza de un coche elegante. Esto se debe a que Dodge está también asociada con camiones musculares como la Dodge Ram pickup.When preguntado por la reducción de la consigna, un funcionario de Chrysler declinó hacer comentarios. El funcionario desestimó la cuestión diciendo que la compañía no discutir futuros planes de marketing. Sin embargo, una persona familiarizada con el plan confirmó que el nuevo lema se dará a conocer en una serie de anuncios de televisión será transmitido en las próximas semanas. Además, algunos comerciantes, que pidieron no ser identificados, son conscientes de la próxima change.Also lema de Dodge, fuentes cercanas a la transición dijeron que la nueva campaña está siendo desarrollado por el BBDO Detroit. De acuerdo con algunos expertos en el éxito del nuevo enfoque de marketing depende de su ejecución. "Necesitan algo con el mismo cachet. Si van a hacer un cambio, que debe ser un cambio grande que debería ser más a propósito", dijo John Henke, que es profesor de Marketing de la Universidad de Oakland, que también sigue la publicidad del automóvil. Jim Hossack, consultor senior de Auto Pacific Inc., dijo que con toda seguridad no lo llamaría el cambio esperado un "gran salto adelante", pero dijo que sería diluir la hombría la marca Dodge evoca, en gran parte debido a la RAM macho. "Han castrados que," Hossack said.The cambio lema está siendo planeado por los ejecutivos de Dodge para que coincida con su crecimiento en las ventas de coches. El fabricante de automóviles está desarrollando vehículos para eludir el descenso de las ventas de camionetas debido a la gasolina volátil prices.At presente, Dodge Ram sigue siendo el modelo más vendido single de Chrysler. La memoria RAM es también uno de los diseños más antiguos del regate en el segmento de pickup. Está diseñado principalmente para competir con la crema-de-la-cosecha en el segmento - el Ford F-150 y el Chevrolet Silverado - que se han rediseñado en los últimos años. Las pastillas populares están equipadas con las características más fabulosas una camioneta debe tener. Ellos no se limitan a Apexi entrada de aire frío y otras partes tradicionales y que sin duda van más allá de las expectativas. Esta es la razón por la que sobresalen en el segment.In de marzo, las ventas de Dodge cayeron cuatro por ciento, con la demanda de camiones de un 6,6 por ciento en las ventas de automóviles aumentaron un 3,4 por ciento. Según el informe de la automotriz, las mayores ganancias fueron publicadas por el hatchback Caliber, modelo de bajo consumo de combustible más pequeña y de Dodge, un 32 por ciento, y el sedán cargador al 40,8 por ciento. Por otro lado, las ventas cayeron un 1,1 Ram percent.According en Auto Pacífico, la comercialización y el producto de la empresa de consultoría que tiene oficinas en California y en Southfield, el 78 por ciento de los compradores de Dodge son hombres, frente a un 65 por ciento en toda la industria, y la edad media de compradores de Dodge es 53. "Si quieren más mujeres, cosas como el Nitro y el Caliber es totalmente apropiado," Hossack said.Doug Wilson, presidente de Wilson Dodge en Jackson, Mississippi, no estaba al tanto de cualquier cambio de slogan, pero dijo que hay margen de mejora en anuncios de Dodge. "Chrysler tiene que ir más allá y volver a analizar la totalidad de su estrategia de marketing, porque los distribuidores por ahí, que sin duda necesita el tráfico", dijo Wilson. "Nosotros somos los que pasan el dinero y tenemos algunos resultados." Vic Doolan, un presidente no ejecutivo de la consultora Curlandia Práctica Automotriz en Rochester, dijo que si los compradores de Dodge quiere repensar la forma en que ven su marca varonil, que tomará más que ajustar la consigna. "No es un ejercicio de marketing. Es un ejercicio completa de la marca", señaló Doolan. "Toda la idea de 'Grab Life' en vez de 'Agarra la vida por los cuernos" tipo de priva de derechos desde el Dodge Ram ", dijo Brennan Brown, un hombre de 31 años de edad, de Lansing que posee un Caliber 2007 y 2005 Dodge Dakota pickup mediana. "Si nos cortan" por los cuernos ", que es menos probable que pensar Ram y más propensos a pensar que quizás una o Avenger Caliber." Art By: Lauren maderas
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