Audi ha comenzado a fijar su vista en la expansión de su popularidad en el mercado de automóviles de lujo de Estados Unidos. Con el fin de Audi de América para expandir su éxito en los EE.UU., Johan de Nysschen, el vicepresidente ejecutivo de Audi of America, nombrado de Scott Keogh como el director de marketing del año pasado. Keogh, a temprana edad de 37 años ya ha ocupado diversos cargos en Mercedes-Benz antes de abandonar el barco para unirse a otro fabricante de automóviles alemán. Keogh habló recientemente con el AIADA editor colaborador Marty Bernstein sobre su visión de la brand.When German creciente se le preguntó sobre cómo su empresa puede crecer en los Estados Unidos, señaló dos cosas que son esenciales para lograr dicha hazaña. Según Keogh, que él llama el primer factor de "sentido" y la otra se llama "alma". En cuanto a la "sensación", Keogh tiene esto que decir: "En el cociente sentido son elementos de seguridad, valor, calidad, valor residual. Por lo tanto, la gente dirá: "Yo confío en esta marca, que tiene sentido". En lo que se refiere a "alma", afirmó que se trata de "rendimiento, la sensualidad, el factor de frío y la emoción del coche inspira." Keogh dijo que a través de los años, la compañía se ha centrado en el área de "sentido". Citó que el alto valor residual de sus coches como un ejemplo de sus logros en el área de "sentido". Agregó que "Consumer Reports sólo recomienda cuatro de nuestros vehículos por primera vez en la historia, nosotros sólo hemos tenido la puntuación más alta de CSI que hemos tenido; NHTSA acaba de dar a la A6 el premio a los más seguros de coche grande en el camino", como parte de sus logros. También dijo, además, que sus 100 distribuidores exclusivos son una parte esencial de su éxito reciente. Alrededor de 270 concesionarios en los EE.UU. están vendiendo vehículos Audi. Agregó que aún quieren aumentar el número de sus concesionarios dedicados a aumentar las ventas. El aumento del número de concesionarios significa que van a cubrir una mayor área, haciéndolos más accesibles a buyers.As coche hasta "alma" se refiere, Keogh tiene esto que decir: "Audi siempre ha sido el muy educado, caballero reservado en un cóctel partido que está sosteniendo una conversación muy interesante, informativo y entrañable con alguien. Ahora, queremos que nuestros hombros hacia atrás, salir y nos expresamos. "Para ayudar a conseguir ese mensaje a la opinión pública, Keogh se puso a buscar una nueva agencia de publicidad. Él tiene esto que decir acerca de su selección de las nuevas agencias de publicidad: "Mi colega, Stephen Berkov y me dio la vuelta a una serie de organismos y elegimos cuatro. Teníamos confianza en nuestra selección y sentimos no hay necesidad de lanzar una red más amplia opinión. Llevamos a cabo las conversaciones que necesitábamos para sostener y sabíamos estos cuatro iban a darnos lo que necesitábamos. "Las cuatro agencias de publicidad recogidos por el dúo que está formado por BBH, Fallon, McKinney y Venables Bell & Partners. Estas cuatro agencias se encargarán de la Red popularizar la marca Audi en los EE.UU., tan popular como rotores EBC a los entusiastas del automóvil por:. Anthony Fontanelle