En las noticias: General Motors, se informó anunciante segunda más grande del país a reducir su gasto en publicidad por más de $ 600 millones el año pasado que, según TNS Media Intelligence es una gran pérdida para la comercialización de medios de comunicación . Corte de GM en sus cifras de anuncios sugieren una enorme caída que es mayor que el gasto total de las empresas como Nike o Volkswagen. El fabricante de automóviles cuestiona las cifras dadas por TNS Media Intelligence diciendo que redujo su gasto en publicidad por sólo el 10% o una reducción de casi $ 300 millones que está lejos de lo reportado $ 2,650,000,000 en el '05 a $ 2.03 mil millones en el '06 por TNS. Pero a pesar de la pretensión de GM, TNS es firme en su declaración diciendo que no va a cambiar lo que tiene reported.It Realmente no importa si el corte era tan grande como el 23.6% reportado por TNS o sólo el 10% como pretende GM el hecho sigue siendo que el anunciante segunda más grande del país se está desplazando a otros canales de comercialización que son tan eficaces, pero no tan caro como por ejemplo la comercialización directa, páginas web, video online, marketing de eventos, entretenimiento de marca y publicidad en Internet. Si bien es cierto que los métodos de comercialización mencionados son baratos, pero pueden tener efectos importantes no sólo para las compañías de medios viejos que necesitan cambiar a plataformas digitales, sino también a las demás agencias de publicidad directa y cuyos hermanos digitales tienen superará en ingresos. Según Mark LaNeve, VP-ventas y marketing de GM en América del Norte, "No estábamos por tanto", indicando además que la caída fue sólo del 10% y agregó que 2007 el gasto va a ser plana. También dijo que se esperaba que la caída de la inversión publicitaria corporativa, ya que era parte del exitoso movimiento de la automotriz el año pasado a abandonar descuentos varios vehículos que causaron los picos y valles de ventas pendientes y la reducción de los márgenes de beneficio. TNS informó que el $ 303.3 millones del corte de 627,4 millones dólares es el resultado de la publicidad de la empresa, mientras que el resto proviene de los gastos placa de identificación. Betsy Lazar, Executive Director de publicidad y de operaciones de medios, dijo a través de un portavoz que General Motors continuará empleando la publicidad en línea y también afirmó que las underreports TNS que el gasto digital de la automotriz. GM de su marca Pontiac ha tenido una inusual estrategia de lanzamiento de su coupé deportivo G5 con una campaña total en línea el pasado verano. Fue un "experimento radical", según el director de marketing de Pontiac Mark-Hans Richer. Los anuncios G5 se extendieron a cientos de sitios que van desde los biggies como Yahoo Music, Google y MySpace a pequeña música y sitios relacionados con el automóvil. Sin embargo el Sr. Richer declina hacer comentarios sobre las cifras gastadas en dicha publicidad en línea, pero dijo que los desembolsos fueron de 60% y un 70% inferior a lo que Pontiac habría gastado en medios de comunicación tradicionales. TNS ha informado de que el gasto medio de Pontiac cayó por $ 84.4 millones a $ 137.000.000 hasta noviembre de 2006 en comparación con 2005, pero John Larson, gerente general de Pontiac dijo: "No reconozco a ese nivel de deterioro." General Motors también está explorando eventos zumbido de construcción para crear relaciones con los consumidores según Jim Sanfilippo, vicepresidente ejecutivo de la consultora automotriz AMCI. Ejemplo de lo que es la competencia "Livin 'Large" para los estudiantes universitarios de comunicación que Chevrolet celebró el año pasado en el que un Aveo recibió como premio. Saturno otra marca de GM también ha protagonizado una "Have a Nice concierto", que es un niño de nueve mercados de batalla de las bandas de la competencia el verano pasado. El ganador tendrá la oportunidad de hacer el acto de apertura de la Bon Jovi Tour. Dicho programa ha generado cerca de 10.000 clientes potenciales y al mismo tiempo era capaz introducido alineación ampliado de Saturno a un gran número de pequeños clientes potenciales. General Motors también tiene previsto contratar publicidad en línea con el resto de sus productos y que incluye la gama de piezas de automóviles, tales como montaje de GM eje, GM rótula, y muchos más Art By:. Noé Scott