Volvo Cars ha establecido desde hace tiempo un nombre para la calidad y la seguridad. En las últimas décadas, la marca escandinava ha defendido numerosas características de seguridad que sirvieron como hitos trascendentales para la industria automotriz. Ahora, la marca está orientada a un objetivo nuevo para aumentar el atractivo y la sensualidad haciendo alarde de los magníficos curves.But puede una marca de coches a la vez segura y sexy? ¿La hazaña del antiguo compromiso de la segunda? O viceversa? Observadores de la industria advirtieron que la marca Volvo está tratando de caminar por esa cuerda floja de marketing con una nueva campaña de marketing global que se fija para comenzar el próximo mes. La campaña tiene como objetivo atraer a los compradores de automóviles, recurriendo a la "gente de la diversión" en lugar de concentrarse. Se trata de una aparente desviación del enfoque tradicional de Volvo en la vanguardia campaña de seguridad features.Volvo 's cubre impresión y cinco anuncios de televisión diferentes. El primer anuncio será lanzada en las salas de cine en los Estados Unidos el 7 de septiembre. La compañía utiliza un nuevo eslogan de marca: Life Is Better vivido juntos. En un spot de 60 segundos, un temerario par de paseos en yates, helicópteros y un nuevo sedán de lujo de Volvo para una reunión de aliento que celebra su aniversario, informó Wall Street Journal. Otros puntos son más alegre. En uno, una pareja, sus amigos y un burro díscolo ver una puesta de sol en Italia después de casi chocar con el animal en un nuevo Volvo. En otro, una pareja vestida de lana recoge un escalador y excursionistas en una ladera de la montaña italiana, mientras que una versión de la canción infantil "The Wheels on the Bus" juega en el fondo, el informe continued.Unlike campañas anteriores, los observadores de la industria dicen que los anuncios de Volvo poner de relieve las actividades de diversión la gente puede hacer con sus seres queridos. "Es un gran cambio para Volvo, cuya imagen de marca ha sido asociado con la seguridad, el resultado de muchos años de comercialización que hacían hincapié en las características de seguridad en sus vehículos. Pero mientras que Volvo hizo popular entre las familias, no ha hecho de la marca tan atractiva para los jóvenes. Frente a las ventas anémicas, Volvo, filial de Ford Motor, espera que la campaña puede ayudar a cambiar eso ", escribió Stephanie Kang de Wall Street." Durante los últimos diez años más o menos, todo lo que estaba a punto de seguridad ", dijo Pete Favat, el jefe creativo de la oficina de Boston de Arnold Worldwide, que creó la campaña global con la agencia de publicidad independiente Nitro. "La seguridad es muy racional. Pero un coche todavía tiene que ser sexy. Estar con sus seres queridos y que va a hacer cosas interesantes juntos es atractiva para nosotros". Pero los expertos dicen que el riesgo es que los nuevos anuncios podrían alienar a los compradores tradicionales de Volvo. Dean Crutchfield, vicepresidente senior de marketing de Wolff Olins, una empresa de la marca propiedad de Omnicom Group, dijo: "Cuando una marca es fiel a sus orígenes, es un éxito cuando no lo es, no lo es.". El fabricante de los Volvo C70 radiadores se negaron a revelar la cantidad del coste de la campaña, pero dijo que el gasto de marketing estaba lo que va de año respecto al año pasado. Volvo gastó 21.500.000 dólares en publicidad en los EE.UU. durante los tres primeros meses de este año, en comparación con $ 19.500.000 en el mismo período hace un año, dijo TNS Media Intelligence.Volvo espera que su nueva campaña ayudará a diferenciarla de los rivales más grandes de automóviles de lujo procedentes de Alemania y Japón, dijo Tim Ellis, el director de la publicidad global. "Estamos compitiendo con los BMW y Audis del mundo. Tenemos que tener una toma única en el segmento de lujo. Si tuviéramos que ir y tratar de estirar realmente la percepción de marca que no fue identificado rápidamente con Volvo, habría sido una batalla cuesta arriba ", señaló Ellis." Encontramos algo que es consistente con lo que la marca representa. "
Por: Anthony Fontanelle