La industria automotriz es un mundo competitivo y el dinero que las empresas de automóviles puestos en las campañas publicitarias es una prueba de ello. Estos anuncios son una gran herramienta en la promoción de las marcas de automóviles. Volvo, por ejemplo, se cree que asignar $ 150 millones para la publicidad global. Esta es una buena inversión para las empresas ya que a través de campañas de publicidad, los consumidores son informados de los puntos fuertes de venta de sus productos. Y en caso de Volvo, que es su gama de automóviles. Recientemente, Volvo anunció que han elegido una nueva empresa para manejar sus anuncios asuntos. Las dos firmas finales después de Volvo acortan su lista son Arnold /Nitro y Fallon. Después de mucha deliberación, Director de Volvo de la publicidad mundial, Tim Ellis, ha anunciado que se va a trabajar con Arnold y Nitro. Es un conocimiento común que los compradores de coches que Volvo se dedica a la producción de coches de seguridad. Gracias a su relación de trabajo con Arnold /Nitro, Volvo dijo que no va a ampliar su posición en lo referente a la seguridad del coche. "Yo no diría que estamos ampliando el posicionamiento más allá de la seguridad", dice Ellis. "Yo diría que estamos redefiniendo la seguridad, lo que significa que estamos redefiniendo la promesa más grande detrás de lo que realmente significa la seguridad. Se trata de la identificación de una idea en la que la seguridad es muy firmemente en el núcleo, sino que presenta la marca de una manera más emocional, deseable. "Volvo también mantuvo que se centrará en lo que mejor saben hacer y que es la seguridad. La marca sueca también señaló que van a tener como objetivo la comercialización de sus coches como lo que son - una marca de lujo de gama alta. "Somos una marca de lujo de gama alta", dice Ellis. "Por lo tanto, tenemos que presentar el producto en un contexto que es de gama alta y de lujo - algo que la gente puede aspirar," él explicó. "Lo que hemos hecho hasta ahora es muy inconsistente con nuestro mensaje. Hemos hablado de las cosas que todos los fabricantes de automóviles hablan - rendimiento, diseño, seguridad, alta tecnología - pero no hemos envuelto todo eso en una sola propuesta de una sola mente que comunica lo que Volvo se trata. Para ello, la idea tiene que construir fuera y aprovechar las propiedades fundamentales de la marca que la gente sepa acerca de Volvo, que son la seguridad, el cuidado del medio ambiente y el cuidado de las personas. La idea tiene que redefinir que de una manera nueva y emocionante. Se trata de por qué no se centran en la seguridad de Volvo? Se trata de la atención a las personas, la unión se obtiene con un Volvo, la promesa de cómo Volvo construye sus coches. "Durante la revisión final, Arnold /Nitro enfrentó contra Fallon y Ellis constancia de las razones por qué el primero fue elegido. "Nos dieron el mejor equilibrio de centrarse en lo que somos como empresa y nos mueve hacia adelante de una manera más innovadora y moderna", según Ellis. "Ambas agencias hicieron las ideas y expresiones de esas ideas que se fundamentan en la marca Volvo actuales, pero nos pareció que Arnold lo hizo de la mejor manera. Se basa en la atención a las personas que Volvo tiene. Se trata de "si la seguridad" y "por qué la seguridad '." Ellis también declaró la opinión de Volvo de la capacidad de la empresa de publicidad independiente Nitro. "Son un grupo muy dinámico y está creciendo muy rápido", dice Ellis. En cuanto a lo que la empresa puede hacer por ellos, Ellis dice lo siguiente: "Uno de nuestros principales mercados emergentes es China. Tienen una fuerte oficina en Shanghai. Y de Shanghai, que se mudó al oeste, que es muy interesante y poco común en la industria publicitaria. Eso en sí era muy atractiva e interesante para nosotros. A pesar de tener una pequeña agencia en comparación con las otras que compiten en este terreno de juego, tienen grandes clientes como Nike, que requiere de mucha emoción y mucha pasión, que de nuevo, es algo que queremos centrarnos en las comunicaciones de Volvo. "Con relación de trabajo de la compañía con las empresas de publicidad Dicho esto, es sólo una cuestión de tiempo antes de que el testigo mundo una nueva era en la publicidad de los vehículos de Volvo cargado con características de seguridad y partes confiables, tales como las aspas del ventilador Volvo
Por.: Glady Reign